كيفية التكامل بين الحملات المدفوعة وتحسين محركات البحث SEO

تسعى جميع الشركات والعلامات التجارية إلى الوصول لأكبر شريحة من العملاء المحتملين، وبأقلّ تكلفة ممكنة. ولتحقيق هذا الهدف، تبرز أهميّة الجمع بين اِستراتيجيتين قويتين هما؛ الحملات الإعلانية المدفوعة وتحسين محركات البحث (SEO). 

إذ تُقدّم الحملات الإعلانية المدفوعة، نتائج فورية وتستهدف شرائح محدَّدة من الجمهور. ينما يُركّز تحسين محركات البحث (SEO)، على تحسين موقعك الإلكتروني لزيادة ظهوره في نتائج البحث العضوية، ممَّا يضمن تدفّقاً مستمرّاً للزوّار على المدى الطويل.

في هذا المقال، سوف نستكشف كيفية التكامل بين الحملات المدفوعة وتحسين محركات البحث (SEO)،  لإنشاء اِستراتيجية تسويق رقمي شاملة. وسنُناقش كيف يُمكن أن تدعم كلّ اِستراتيجية الأخرى، لتحسين الأداء وتحقيق أقصى اِستفادة من كلتا الاِستراتيجيّتين. 

كيف تعمل الحملات المدفوعة وتحسين محركات البحث SEO معاً؟

أحد أكثر الطرق المباشرة التي يُمكن لتحسين محركات البحث والإعلانات المدفوعة أن تعمل معاً هو من خلال أبحاث الكلمات المفتاحية. إذ تهدف هذه الأبحاث إلى العثور على المُصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون، واِستخدام تلك البيانات لتحسين صفحات الويب، وحملات التسويق عبر البحث.

تُعدُّ أبحاث الكلمات المفتاحية أمراً ضرورياً لفرق تحسين محركات البحث والإعلانات المدفوعة، لضمان وصولهم إلى المستخدمين المناسبين. 

ومن الضروري أيضاً أن يعمل تحسين محركات البحث والإعلانات المدفوعة معاً؛ حتَّى تكون الكلمات المفتاحية المستهدفة مكمّلة لبعضها البعض ولا تتعارض. فيما يلي سنناقش بعض الطرق التي يُمكن من خلالها دمج تحسين محركات البحث والحملات المدفوعة باِستخدام أبحاث الكلمات المفتاحية:

1- إنشاء محتوى عضوي حول الكلمات المفتاحية عالية الأداء

هذه أفضل نقطة للبدء عند دمج جهود تحسين محركات البحث والحملات المدفوعة، من خلال اِستخدام الكلمات المفتاحية التي تُحقّق نسبة تحويل عالية أو تجذب الكثير من حركة المرور في الحملات المدفوعة، واِستهدافها أيضاً في المحتوى العضوي. من خلال التركيز على الكلمات المفتاحية القابلة للتحويل بشكل كبير، يُمكن تحسين المحتوى العضوي لزيادة نسبة التحويل.

2- المزايدة على الكلمات المفتاحية العضوية التنافسية

عندما تكون الكلمات المفتاحية صعبة التصنيف عضوياً، يُمكن للحملات المدفوعة التدخل والمنافسة على تلك الكلمات. 

إذ يُمكن للإعلانات المدفوعة أن تساعد في تحسين محركات البحث من خلال تقليل الوقت اللَّازم لموقعك الإلكتروني للظهور في نتائج محركات البحث (SERPs). وهذا يُتيح لك جلب حركة المرور إلى موقعك من الكلمات التي تستهدفها، حتَّى إذا لم تصل إلى الصدارة في نتائج البحث.

3- إنشاء محتوى عضوي يستهدف الكلمات المفتاحية عالية التكلفة لكل نقرة (CPC)

الكلمات المفتاحية المدفوعة ذات تكلفة النقرة العالية (CPC)، يُمكن أن تُساعد في إنشاء محتوى عضوي. إذ يُمكن أن تؤدِّي تكلفة النقرة العالية إلى زيادة تكاليف الوسائط المدفوعة إذا واصلت التفوّق على المنافسين الآخرين في كلمات البحث هذه.

من خلال إنشاء محتوى عضوي يركّز على هذه الكلمات المفتاحية، يُمكنك إنشاء صفحات ويب دائمة الخضرة يُمكن أن تحتلّ مرتبة عالية في نتائج البحث، كل ذلك دون إنفاق الأموال على الإعلانات. 

4- إعادة استهداف المستخدمين العضويين من خلال البحث المدفوع 

من خلال اِستخدام البحث المدفوع لإعادة جذب المستخدمين الذين تفاعلوا مع موقعك الإلكتروني ونقروا عليه بشكل عضوي. هؤلاء المستخدمون هم في مرحلة متقدّمة من مسار التسويق ويعرفون علامتك التجارية بالفعل، لذلك سيكون لديهم فرصة أكبر للتحويل ويستحقّون الاستثمار.

من خلال البناء على جهود تحسين محركات البحث باِستخدام الإعلانات المدفوعة، فإنَّك تبقى في صدارة اِهتمام المستخدمين الذين تفاعلوا بالفعل مع محتواك. ويوفّر فرصة لتقديم إعلانات مخصَّصة للغاية لهؤلاء المستخدمين.

التأثيرات غير المباشرة للحملات المدفوعة وتحسين محركات البحث SEO 

تستهدف كلتا الاِستراتيجيتين تحقيق أهداف متشابهة مثل؛ جذب الزيارات، وتوليد التحويلات، وبناء الوعي بالعلامة التجارية، وقد تؤثّر اِستراتيجياتهم أحياناً على بعضهما البعض بطرق غير متوقَّعة.

فيما يلي بعض الأمثلة الرئيسية للتأثيرات غير المباشرة للحملات المدفوعة وتحسين محركات البحث: 

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية:
  يُمكن أن تُساعد الحملات المدفوعة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، ممَّا قد يؤدِّي إلى المزيد من عمليات البحث العضوية.
• تحسين معدلات التحويل:
  قد يكتشف المستخدم موقعاً إلكترونياً لأوّل مرة من خلال البحث العضوي، ثمَّ يتحوّل لاحقاً من خلال إعلان مدفوع، يُسلّط هذا الضوء على أهميّة عمل كلتا القناتين معاً لتحسين عمليات التحويل.
• جمع بيانات الكلمات المفتاحية:
  يُمكن اِستخدام بيانات الكلمات المفتاحية من الحملات المدفوعة في تحديد كلمات جديدة عالية الأداء؛ يُمكن بعد ذلك اِستهدافها من خلال جهود تحسين محركات البحث (SEO).

بشكل عام، تسلّط هذه التأثيرات غير المباشرة الضوء، على أهمية اِتّباع نهج شامل للتسويق الرقمي. حيثُ إنَّه من خلال فهم كيفية تفاعل هاتين القناتين، يُمكن للشركات تعظيم نطاق وصولها وفعاليتها.

مزايا الجمع بين الحملات المدفوعة وتحسين محركات البحث SEO 

يُتيح ربط منصات التسويق الرقمي المختلفة مثل (Google Ads)و(Tag Manager) و(Analytics) مزيداً من الرؤى للمسوّقين. ويرجع ذلك إلى زيادة كمية البيانات التي يتمّ الحصول عليها من خلال تجميع هذه المنصات، مثل الكلمات المفتاحية وحركة المرور ومشاركة المستخدمين على الموقع ورسائل الدعاية والإعلان. 

بالإضافة إلى ذلك، تُقدّم الإعلانات المدفوعة نتائج فورية، ما يُمكن أن يُقلّل من الضغط على الموقع لزيادة حركة المرور بشكل عضوي أثناء تطوير اِستراتيجيات تحسين محركات البحث. ويُمكن تلخيص مزايا الجمع بين الحملات المدفوعة وتحسين محركات البحث (SEO)، كما يلي: 

1- تغطية واسعة للجمهور 

حيثُ تتيح الحملات المدفوعة الوصول إلى جمهور محدَّد ومستهدف بشكل فوري، بينما يضمن تحسين محركات البحث ظهور الموقعك الإلكتروني في نتائج البحث العضوية، مما يجعلك متاحاً لجمهور أوسع على المدى الطويل.

2- نتائج سريعة ونمو مستدام   

تُقدّم الحملات المدفوعة نتائج فورية وقابلة للقياس، ممَّا يسمح لك بمعرفة مدى فعَّالية حملاتك. ويضمن لك تحسين محركات البحث نمواً مستداماً في حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني، حيث ستستمرّ في الحصول على زيارات من خلال نتائج البحث العضوية. 

3- تعزيز مصداقية العلامة التجارية 

يُعزّز ظهور موقعك في نتائج البحث العضوية، مصداقية العلامة التجارية وسلطتها، كما تُساعد الإعلانات المدفوعة في بناء هذه العلامة من خلال عرض الإعلانات بشكل مميَّز ومستهدف.

4- تحسين معدل التحويل 

يُعزّز تحسين محركات البحث حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني من خلال نتائج البحث العضوية، ممَّا يزيد من فرص تحويل الزوار إلى عملاء، وتُساعدك الحملات الرقمية على تحسين معدل التحويل من خلال اِستهداف الجمهور المناسب.

كيفية تحقيق النجاح من خلال التكامل بين الحملات المدفوعة وتحسين محركات البحث

يتطلَّب تحقيق النجاح من خلال التكامل بين الحملات المدفوعة وتحسين محركات البحث (SEO)، القدرة على تحديد الهدف النهائي وتوجيه الجهود بشكل منسَّق ومتناغم. 

إذ يجب على العلامة التجارية معرفة جمهورها المستهدف، وكيفية وصوله من خلال الإعلانات المدفوعة ومحركات البحث. ومن ثمَّ يجب تحسين المحتوى واِستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة لزيادة تصنيفات مواقع البحث.

وللحصول على نتائج أفضل، يجب قياس أداء الحملات وتحليل البيانات المستخرجة؛ لتحسين النتائج وزيادة معدلات التحويل.

الخلاصة 

نجحت العديد من الشركات بالفعل في زيادة وعي العملاء بمنتجاتها وخدماتها، وتحسين تصنيف موقعها، وزيادة معدلات التحويل، من خلال دمج اِستراتيجية الحملات المدفوعة مع تحسين محركات البحث.

يُمكن الاِستنتاج من ذلك؛ أنَّ التكامل بين هاتين الاِستراتيجيّتين يُعدُّ الطريق نحو تحقيق النجاح المستدام في المجال الرقمي.